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“五一”主打“幸福”营销
发布时间:2014-11-17 阅读:1481次   打印本页 || 关闭窗口

“五一”主打“幸福”营销
作为2013年开春之后第一个真正具有影响力的黄金假日,“五一”还有半个月才到,家居行业已经提前布局营销方略。刚刚披露的红星美凯龙“五一”营销计划显示,“幸福来签手”将是“五一”的营销主题。届时,将邀请百名老总来京现场签售,举办一场由社会名流参与的高端论坛畅谈对“幸福”的理解,并且推出首个面向家庭装修的贷款项目——牡丹幸福贷记卡。送“幸福”、论“幸福”、享“幸福”,一种“幸福”味道在家居行业悄然弥漫,家居营销将跳出简单的价格战,打响更深层次的创意战。
老总签售“送”幸福
4月14日开始,一张名为“幸福藏宝图”的凭证在北京各小区正式销售。在截止到4月29日的15天时间里,消费者可以20元的价格购买这张“藏宝图”,到4月30日上午,凭这张图到红星美凯龙北京4家店里购物,可以升值10倍,充抵200元现金。
这是红星美凯龙为“五一”促销给消费者准备的“礼金”之一,真正让消费者怦然心动的可能还是4月30日的百名老总签售。红星美凯龙将“五一”促销主题定位为“幸福来签手”,百名老总要给消费者“送”幸福。“品牌云集,价格诱人,那是肯定的。”红星美凯龙京沪西南区总经理王伟介绍说,包括百强、意风、红苹果、箭牌、恒洁、志邦、欧派、tata等品牌均有老总出席的签售会,送出千款签售专供单品,低至1元的小饰品、100元的桌子、99元的坐便器,任由消费者选择,红星美凯龙还提供“幸福加签”,给消费者提供“折上折”。
王伟认为,“五一”多项产品的价格很有吸引力,但不是在打价格战。“以‘幸福’为出发点策划一系列活动,我们送给消费者的就不仅是物美价廉的产品,更是幸福的祝愿。”
名流聚首“论”幸福
围绕着“幸福来签手”这一主题,红星美凯龙5月1日还将举办一个“幸福论坛”。
既然要谈幸福,参与谈话的嘉宾必须是有影响力、有权威性的,言语间能够给人们一种正确思想引导的。据悉,出席“幸福论坛”的社会名流包括电影演员、经济学家、文化名人、知名设计师、大学教授等,论题包括作为都市现代人如何幸福地体验人生、怎么令自己感到幸福、怎么令身边的人感到幸福等。
“无论是装修房子还是买家具,消费者的终极目标都是一样的,就是获得一种幸福感。随着物质生活的日益丰富,许多人心灵上却越发空虚、浮躁,幸福感大大降低。”王伟表示,借助社会名流分享自身的生活经验和感受,引导人们通过自我创造自我改变寻找到缺失的幸福感。
贷款装修“享”幸福
在“幸福”的主题下,红星美凯龙另一个“五一”重头戏是推出家居行业第一个装修贷款项目“牡丹幸福贷记卡”——“幸福贷”。
“与中国工行北京分行合作,红星美凯龙推出的‘幸福贷’最高可以为顾客提供30万元的装修贷款。”王伟表示,“幸福贷”是一种如信用卡的消费卡,在红星美凯龙北京门店的专用pos机上刷卡可以购买指定的50个品牌的产品。申请办理此卡的方法并不复杂,只要是在银行贷款买房子时,在装修贷款栏里打个钩儿即可,额度大约是业主住房贷款的10%。申请的装修贷款可根据经济能力分期偿还,最高分36期还清,其中第一年产生的利息均由红星美凯龙给消费者补贴,相当于消费者免费使用一年装修贷款。
让购物的过程很“幸福”,让购到的产品带来“幸福”,让生活的感觉很“幸福”,红星美凯龙围绕“幸福”主题倡导“幸福消费”,在即将到来的“五一”营销大战中会获得怎么样的效果,值得期待。

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